Google广告推出4个新的广告排名指标

2018年11月7日11:58:45 发表评论 20 views

四个新指标可以更好地为广告主指示其广告在搜索结果页上的展示位置。为了帮助广告客户更清楚地了解广告在搜索结果中的展示位置,Google广告将在接下来的几周内推出四个新的广告排名指标。

Google广告推出4个新的广告排名指标

为什么重要?

平均排名一直是广告在搜索结果页面上展示位置的模糊指标。第一个广告位并非始终位于有机结果上方的页面顶部。

右轨道广告已经在谷歌出现了一段时间,但现在有些情况下,页面上的第一个广告实际上位于最底层,低于所有有机结果。突然之间,第一个位置看起来不像是一个政变。而较低的点击率突然变得更有意义。

新的指标是什么?

页面上的绝对顶部位置有两个指标(即每个人通常认为是第一个位置),两个指标围绕显示在有机结果之上的所有广告展示。

  • 曝光次数。(绝对顶部)%:这是大多数人认为的第一位置。该指标显示的广告展示次数占有机搜索结果上方第一个广告的百分比。
  • 曝光次数。(上)%:在自然搜索结果上方显示的广告展示次数百分比。
  • 搜索(绝对顶部)IS:您在有机结果上方的绝对顶部位置获得的展示次数除以您在顶级位置有资格获得的估算展示次数。
  • 搜索(热门)IS:您在自然搜索结果上方的顶部位置获得的展示次数与您在顶级位置有资格获得的估算展示次数相比较。

如何使用?

两个展示次数百分比指标显示广告展示次数在有机结果上方显示的时间和位置。这两个IS(展示次数份额)指标显示了有资格获得页首展示次数的展示次数所占比例,高于有机结果。

如果使用平均排名来竞标页面上的某个位置,Google建议使用新的展示次数份额指标来实现这些目标。

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