自查5个步骤,找到AdSense收入变化的原因

2020年5月20日22:33:35 发表评论 16 views
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影响广告收入变化的因素有多个,季节性影响、账号表现或者市场经济因素等有可能是原因之一。本期文章内容来源于 AdSense 帮助中心网站,并包含帮助中心网站里面的章节信息。期望通过官方教程的指导让你对收入变化有更深层理解。

自查5个步骤,找到AdSense收入变化的原因

提示:欢迎你在阅读下方内容时点击关键字链接,仔细阅读链接页面的内容详情。

一、找出导致收入下降的问题

要确定导致收入下降的原因,第一步是了解影响收入的关键指标。影响收入的因素有多种,但总体而言应重点关注的指标包括:每次点击费用 (CPC)点击率展示次数。您可以在 AdSense 帐号中的报告页面上查看这些指标。

1、查看帐号过去的效果。创建新报告,并将日期范围至少扩大为过去 3 个月,以便您找出趋向性变化或具体问题。

自查5个步骤,找到AdSense收入变化的原因

2、查看您对帐号所做的更改以及更改时间。这有助于您了解收入下降的根本原因。

自查5个步骤,找到AdSense收入变化的原因

3、确认收入下降的日期后,开始对问题进行细分。例如,查看您在哪个平台上的收入下降了。如果您发现只有移动设备上的收入出现了下降,这可能表示:广告植入效果不佳,移动网站进行了更改,或网页加载速度慢等。

自查5个步骤,找到AdSense收入变化的原因

4、将“点击率”、“每次点击费用”和“展示次数”指标添加到报告中,然后尝试了解实际上是哪个指标导致了收入下降。收入的计算方法是将每次点击费用、点击率和展示次数相乘。其中任何一个指标的变动都会导致总收入发生变化。看看哪些指标与您的收入呈现类似的趋势。

 

二、收入因每次点击费用的降低而下降

每次点击费用会根据市场行情变化,并且受到一系列因素的影响,包括广告客户对关键字的出价,以及他们愿意支付的每次点击费用金额等。如果您的收入因每次点击费用降低而下降,您可以采取以下措施:

 

1、避免屏蔽任何无需屏蔽的广告。如果您屏蔽的广告客户、广告联盟、常规类别或敏感类别过多,可能会导致每次点击费用降低,因为这样做会减少在竞价中出价购买您的广告资源的广告客户数量。要了解详情,请参阅我们的关于如何在您的网站上允许和屏蔽广告的指南

2、季节性变化可能会影响广告客户出价。例如,零售业广告客户可能会在一年之中销售看好的特定时期提高其出价。此外,每次点击费用也可能会在每个季度开始时下降。考虑一下您的网站所涉及的行业。如果您的网站面向学生群体,则网站流量在夏季有所下降就是正常的。建议您了解一下广告竞价的工作原理,以及此类变化会对收入带来怎样的影响。

3、更新广告代码,将固定尺寸广告单元改为自适应广告单元。或者,如果您无法更新广告代码,请启用广告尺寸优化设置。执行这些更改可提高每次点击费用和点击率。

4、开始在网页上展示原生广告单元(信息流广告单元、文章内嵌广告单元),释放更大的创收潜力。

三、收入因点击率下降而下降

网站设计未优化或定位不精准都可能导致点击率下降。访问者可能看到了您的广告,但因为觉得广告不相关而没有点击广告;或者他们根本没有看到广告。点击率较低通常会导致收入下降。

  • 检查您的帐号是否存在抓取工具错误。如果 AdSense 抓取工具无法抓取您的网站,我们就无法为您的网页投放相关的广告。
  • 您最近是否更改了广告展示位置?更改广告展示位置可能会影响点击率。如果您使用的是自动广告,请查看自动广告的效果,了解点击率何时出现下降,以及您当时是否对网站执行了任何更改。对于广告单元,请生成“广告单元”报告,并比较效果最佳的前 5 个广告单元的点击率,看看是否发生明显变化。
  • 检查并确认您的广告代码没有任何问题(尤其是在您以任何方式修改了广告代码时),因为广告代码出现问题可能会导致您的收入大幅下降。
  • 更改网站布局(包括更改每个页面上的广告数量)会显著影响点击率。刚开始时点击率会上升,但随着访问者对您的新设计习以为常,点击率就会下降。请务必查看您的旧版设计,看看曾使用过哪些广告单元、它们的展示位置和外观风格等等。
  • Active View 可见率是一个非常有用的指标,可让您了解访问者实际看到了多少广告。该指标与点击率具有间接的相关性,因为访问者无法点击他们看不到的广告。您应力争将此指标保持在合理的水平上(至少为 50%)。详细了解可见率和 Active View

提示:我们的分析表明,如果广告资源的预计可见率超过 50%,则每千次展示费用可提高 26%。如果可见率超过 70%,那么您将在市场中占据明显优势,因为买方会滤除不可见的展示。

如果您的点击率和 Active View 可见率均出现下降,则最有可能是由于广告展示位置或网站布局/设计的变化所致。要了解如何改进广告展示位置,请参阅“提高可见率的最佳做法”。

如果点击率下降,但 Active View 可见率保持不变,请检查投放的广告类型是否发生了变化。如果展示广告的展示次数增加,但展示广告的点击率低于文字广告,这可能会导致总体点击率出现下降。

四、收入因展示次数减少而下降

展示次数减少可能是季节性的,也可能是由于内容变化所致。如果您的收入因展示次数减少而下降,您可以采取以下措施:

  • 查看您的“网站”报告。您的某个网站是否突然之间开始比其他网站的效果差很多?如果是,请检查是否存在问题,例如 404 错误、服务器问题或违反合作规范
  • 查看您网站的网页浏览量趋势。如果网页浏览量下降,展示次数也会随之减少。
  • 检查网站的 Google Analytics(分析)数据,确认您的引荐流量是否发生了变化。
  • 使用 Google Search Console 来确保系统正确抓取您的网站并将其编入索引。
  • 通过所涉主题与您网站相同的其他大型网站宣传您的网站。
  • 通过社交媒体宣传您的网站,并为对您的网站感兴趣且定期访问的用户建立一个群组。
  • 定期更新网站以鼓励用户再次访问。您还可以发送与更新相关的电子邮件或简报。
  • 制定流量策略,确保您的网站可出现在用户视野中,并能够吸引新的访问者。请参阅我们的提高流量的诀窍,了解如何提高和优化网站流量。
  • 开始启用匹配内容功能,提高每次会话的网页浏览量,同时实现一些广告收入。您可以在报告中跟踪匹配内容单元的效果。您还可以参阅匹配内容会对指标产生哪些影响

五、提高收入的实用提示

我们精心总结了以下几点实用提示,帮助您提升广告和网站的效果。

1、优化广告

  • 试用经过改进的新版自动广告:采用新版自动广告,潜心创作精彩内容,实现业务不断增长。轻松完成设置,无需更改广告代码,也无需使用高级的自定义功能。
  • 利用可见率指标,让更多用户看到您的广告:务必提高网站上的可见广告展示次数。这可能会为您带来更多点击,提高创收潜力。要使效果最佳的广告单元达到 70% 以上的可见率,请遵循以下有助于提高可见率的最佳做法:缩短页面长度、将广告置于首屏、采用竖高型广告尺寸、不断制作引人入胜的内容、提高网页加载速度。如需了解您所在国家/地区的更多分析数据,请参阅衡量广告可见率
  • 检查屏蔽控制设置:广告查看中心,查看并检查您的网站上展示过的广告。

2、优化网站

  • 制定流量策略:请参阅我们的提高流量的诀窍,了解如何提高和优化网站流量。
  • 检查网站的网页加载速度:建议您使用 Google PageSpeed Insights 工具检查网页加载速度。
  • 创建 AMP 网站:创建 AMP 优先的网站可让您取得出色效果,包括缩短网页加载时间,提升移动设备上的用户体验,以及增加总体流量。
  • 检查屏蔽控制设置:广告查看中心,查看并检查您的网站上展示过的广告。
  • 使用 AdSense 帐号进行实验:访问帐号中的“优化”标签页,浏览可帮助您增加收入的定制建议,并通过运行实验改进您的广告设置。

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