Google Ads推出符合CCPA要求的“受限数据处理”功能

2019年11月26日09:57:01 发表评论 129 views

以下是在Google Ads,Google Analytics和Firebase SDK中启用受限数据处理措施的方法。

谷歌周三宣布,谷歌将提供受限数据处理,以使企业能够遵守《加利福尼亚消费者隐私法》(CCPA)。启用受限数据处理后,Google会成为受影响的企业(广告商,发布商或合作伙伴)数据处理服务提供商。在这里,我们将了解这对广告客户意味着什么。

Google Ads推出符合CCPA要求的“受限数据处理”功能

Google解释说,受限制的数据处理将“限制其如何使用某些唯一标识符以及在向您提供服务时处理的其他数据,仅用于某些商业目的。”

什么是CCPA?

与欧盟的通用数据法规保护(GDPR)相似,CCPA为加利福尼亚州居民提供了多种数据隐私保护。该法案将于2020年1月1日生效。受影响的企业必须让加利福尼亚居民能够选择退出其网站首页上出售其个人数据。CCPA适用于部分满足以下条件之一的企业:年总收入至少2500万美元;购买,接收或出售至少50,000个消费者,家庭或设备的个人数据;他们的年收入至少有50%来自销售个人数据。

受限数据处理的工作方式

如果应用了受限的数据处理功能,例如将用户添加到再营销列表,类似的受众种子列表等功能将不可用。Google指出,对于App广告系列,这意味着从广告下载应用的用户将继续看到该应用的广告。

转化跟踪和评估以及包括广告投放,报告,评估,安全和欺诈检测,调试和产品改进信息在内的服务仍将在受限的数据处理中使用。

启用受限数据处理后,第三方广告跟踪或投放将不会受到影响。这些广告将继续在Google展示广告网络和其他网络上投放,“除非发布商将其禁用。”当发布商发出选择退出信号时,Google将不会响应有关交叉交换展示广告再营销广告的出价请求。

例如,当用户单击“不出售我的信息”链接时,它可以实施为适用于加利福尼亚州的所有用户,也可以按用户使用。

广告商如何启用它

客户匹配和商店销售直接上载已经使用受限的数据处理进行操作,用户无需采取任何措施。

在Google Ads中,设置allow_ad_personlization_signals参数会将值设置为false并启用受限数据处理。您只需设置一次即可将其应用于通过全局站点标记(gtag)配置的所有产品。您可以在此帮助页面上找到更多详细信息。

对于使用Firebase SDK的App广告系列,请按此处所述禁用个性化广告功能。

Google Analytics(分析)将作为受影响企业的服务提供商,这些企业在其数据处理条款的附录中禁止与Google产品和服务共享时。禁用数据共享后,Google Analytics(分析)将仅使用代表Google Analytics(分析)中的客户收集的数据来提供Google Analytics(分析)服务。例如,该数据将无法用于再营销列表。

责任

该公司表示,与Google合作的广告商,发布商和合作伙伴有责任确保其使用的产品符合CCPA。合作伙伴“必须自行决定何时以及如何启用”受限数据处理。

Google声明,受限数据处理不适用于与广告商,发布商或合作伙伴合作的“向第三方发送或披露数据”。

此外,如果您在Google产品之间共享数据,则数据将受收件人产品条款的约束。

我们为什么要关心

如果您的业务属于CCPA,则需要确保在整个数字营销活动中遵守法规。考虑到加利福尼亚州的人口规模,该法规将影响这些企业根据潜在访问者中潜在可观百分比的潜在访问者和客户来重新定位和建立相似受众群体的能力(加利福尼亚州占美国人口的12%) 。

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